Το 1860, σε ηλικία 20 ετών, ο Edouard Heuer άνοιξε το εργαστήριό του στα όρη Γιούρα, στην Ελβετία. Η δημιουργία του Mikrograph το 1916, η χορηγία ομάδων της Formula 1 τη δεκαετία του ’70 ή το λανσάρισμα του πρώτου πολυτελούς connected ρολογιού του 2015 είναι μερικά μόνο παραδείγματα των τεχνικών καινοτομιών, της απόλυτης ακρίβειας και του πάθους για σχεδιασμό ρολογιών που έχουν ξεχωριστό στυλ -αυτή είναι η ουσία της TAG Heuer, που στηρίζεται πάνω στους πυλώνες αθλητισμός, lifestyle και παράδοση, με το DNA της εταιρείας να ενσωματώνει την καινοτομία στην τεχνολογία. Σήμερα, η κεντρική συλλογή της εταιρείας αποτελείται από τρεις εμβληματικές οικογένειες που σχεδίασε ο Jack Heuer – τα TAG Heuer Carrera, Monaco και Autavia- και συμπληρώνεται από τις μοντέρνες σειρές Link, Aquaracer, Formula 1 και Connected.